옥외광고2 가장 좋은 광고는 상품을 그대로 보여주는 것 : 마키따 (Makita) 광고 메타포 (metaphor) : 은유 광고제작자들은 항상 이 메타포를 이용해 더 좋은 제작물을 만들 때도 있지만 대부분 헛갈릴 때가 더 많은 것 같아요. 한번 둘러 말한 메시지를 불특정 다수가 어떻게 받아들일지는 집행하고 나서야 알 수 있기 때문이지요. 사전 소비자 조사등을 통해 그 불확실성을 해소하려 노력하고는 있지만 그것이 쉽지는 않습니다. 거기에 동기간 게재된 광고들 간에 인식 충돌 등 변수도 만만찮기 때문입니다. 만약 여러분께 광고를 하나 만들라 하면 어떻게 만드시겠어요? 제품 속성, 히스토리, 실적, 포지션, 특장점 등을 먼저 뽑아야 하겠지요. 그리고 마찬가지로 경쟁 제품의 속성, 히스토리, 광고물 등을 뽑아내어 우리 제품이 우선하는 포인트들을 뽑아내야 할 것입니다. 그 중 소비자들이 가장 매력적.. 2009. 4. 13. 시공간에 따라 변화하는 광고 (Koleston Natural) Agency: Leo Burnett, Beirut Creative Director: Bechara Mouzannar, Celine Khoury Art Director: Areej Mahmoud, Caroline Farra, Yasmina Baz 이미지를 클릭해서 보시면 더 자세히 보실수 있습니다. 웰라의 염색제인 콜레스톤 내추럴 제품의 2007년 빌보드광고입니다. 사실 이렇게 보면 저렇게 했네 하고 넘어가지만, 내추럴을 살리란 미션을 받고, 저렇게 광고판을 뚫어버리기기까지 상당한 고민과 시련이 있었을 것 같습니다. 좋은 크리에이티브에 감사! 2009. 3. 12. 이전 1 다음
