해외광고12 가장 좋은 광고는 상품을 그대로 보여주는 것 : 마키따 (Makita) 광고 메타포 (metaphor) : 은유 광고제작자들은 항상 이 메타포를 이용해 더 좋은 제작물을 만들 때도 있지만 대부분 헛갈릴 때가 더 많은 것 같아요. 한번 둘러 말한 메시지를 불특정 다수가 어떻게 받아들일지는 집행하고 나서야 알 수 있기 때문이지요. 사전 소비자 조사등을 통해 그 불확실성을 해소하려 노력하고는 있지만 그것이 쉽지는 않습니다. 거기에 동기간 게재된 광고들 간에 인식 충돌 등 변수도 만만찮기 때문입니다. 만약 여러분께 광고를 하나 만들라 하면 어떻게 만드시겠어요? 제품 속성, 히스토리, 실적, 포지션, 특장점 등을 먼저 뽑아야 하겠지요. 그리고 마찬가지로 경쟁 제품의 속성, 히스토리, 광고물 등을 뽑아내어 우리 제품이 우선하는 포인트들을 뽑아내야 할 것입니다. 그 중 소비자들이 가장 매력적.. 2009. 4. 13. 신문 100만 페이지를 손톱만한 크기에 담았다! Toshiba 16GB Micro SDHC 광고 제가 2년전 샀던 카메라의 메모리는 1GB입니다. 그 이전에는 똑딱이로 256메가를 썼는데 1GB로 업그레이드 하고 나면서 세상도 달라 보이고 했었지요. 그런데 오늘에는 콩알만한 크기에 16GB를 담을 수 있다니..... 16기가는 영자신문 100만페이지, 영화 12편, 음악 4만곡을 담을 수 있는 용량이라 하네요. 아래는 도시바가 세계최초로 출시한 16GB 마이크로 SDHC의 독일지역 광고입니다. 놀라운 용량을 담을 수 있다는 제품속성과 도시바 브랜드의 자신감을 은유적으로 또 감각적으로 잘 표현했습니다. Advertising Agency: Euro RSCG, Duesseldorf, Germany Chief Creative Officer: Felix Glauner Creative Directors: Ra.. 2009. 4. 10. 노래하는 버거를 발견한 소년, Chicken Licken : Singing Burger 당신의 무릅위에 놓인 햄버거, 그 포장을 뜯었더니 이 햄버거가 아주 멋진 목소리로 노래를 한다면? 아마도 대부분 놀란 마음에 햄버거를 던질 것이고 그것으로 노래하는 버거의 탄생은 없던 일로...... 재미있는 광고가 나왔네요. 소개하겠습니다. Advertising Agency: Net#work BBDO, Johannesburg, South Africa Executive Creative Director: Rob McLennan Creative Director: Graeme Jenner Art Director: Angie Batis Production Company: Velocity Films Director: Anton Visser Editor: James Hosking Agency Producer: Ca.. 2009. 4. 5. "헉! 내 팬티가 학으로 변신했어요!" 기능과 환경메시지를 잘 살린 헨켈 퍼실 (Henkel Persil) 세탁세제 광고 "우리 제품은 이번 광고에 여러 메시지를 효과적으로 소비자에게 전달하고 싶습니다. 만들어 오세요!" 말이 쉽죠. 하나의 메시지도 소비자 귀에 들어갈 까 말까 하는데, 여러가지를 동시에 전달해 달라... 그것도 효과적으로.... 뭐 보통 그렇게 되면 헤드에 제일 강한 거 하나 올리고 다른 메시지는 서브로 나열하기 쉽상인데, 폴란드 DDB는 아주 멋진 크리에이티브로 한 방에 풀어냈습니다. 환경보호의 메시지와 제품의 친환경적 코드를 엮고, 세탁세제의 컬러보존성까지 강조하면서 말이지요. HENKEL社 세탁세제브랜드 Persil 광고 "자취를 감추기 전에 보호합시다!" [이미지를 클릭하시면 더 좋은 화질로 감상하실 수 있습니다!] Agency: DDB, Warsaw Art Director: Johan H. Ohl.. 2009. 4. 2. 이전 1 2 3 다음
